ΓΛΩΣΣΑΡΙ
Τι είναι τα First-party data;
First-party data είναι τα δεδομένα που συλλέγει μια επιχείρηση απευθείας από τους πελάτες και τους επισκέπτες της, με τη συγκατάθεσή τους: αγορές, εγγραφές σε newsletter, φόρμες, λογαριασμοί, συμπεριφορά στο site και στην εφαρμογή. Ανήκουν στην επιχείρηση, σε αντίθεση με τα third-party data που προέρχονται από άλλους.
Του Ζαννέτου Γεωργίου · Ενημερώθηκε 8 Οκτωβρίου 2026
Γιατί έχει σημασία
Οι περιορισμοί στα third-party cookies, οι ρυθμίσεις απορρήτου των browsers και ο GDPR κάνουν δυσκολότερη τη μέτρηση και τη στόχευση. Τα first-party data βοηθούν τις πλατφόρμες διαφήμισης να βρουν παρόμοιους πελάτες και να μετρούν τις μετατροπές με μεγαλύτερη ακρίβεια.
Πώς λειτουργεί
- Συλλογή: newsletter, λογαριασμοί, προγράμματα επιβράβευσης, φόρμες, με σαφή συγκατάθεση.
- Αποθήκευση: CRM ή πλατφόρμα email, με κανόνες πρόσβασης και διαγραφής.
- Χρήση στη διαφήμιση: Customer Match στο Google, Custom Audiences στο Meta.
- Μέτρηση: Enhanced Conversions και server-side tagging για πιο ακριβή καταγραφή.
Παράδειγμα
Ένα e-shop ανεβάζει, με τη συγκατάθεση των πελατών, λίστα με όσους αγόρασαν δύο φορές τον τελευταίο χρόνο ως σήμα κοινού σε καμπάνια Performance Max. Η καμπάνια ξεκινά να ψάχνει ανθρώπους με παρόμοια χαρακτηριστικά αντί για τυχαίο κοινό.
Συχνά λάθη
- Συλλογή δεδομένων χωρίς σαφή συγκατάθεση ή χωρίς τρόπο διαγραφής.
- Λίστες χωρίς ενημέρωση, με παλιές ή ανενεργές επαφές.
- Δεδομένα διάσπαρτα σε πολλά συστήματα που δεν συνδέονται.
- Χρήση δεδομένων για σκοπούς που δεν δηλώθηκαν στον χρήστη.
Πώς το ελέγχετε
Μετρήστε το μέγεθος και την ενεργότητα των λιστών σας, το ποσοστό ταύτισης όταν τις ανεβάζετε σε Google και Meta, και τη διαφορά στις καταγεγραμμένες μετατροπές μετά από Enhanced Conversions ή server-side tagging.
Θέλετε βοήθεια στην πράξη;
Ζητήστε δωρεάν αξιολόγηση και θα σας πούμε τι αξίζει να διορθωθεί πρώτο στη δική σας επιχείρηση.
Δωρεάν Αξιολόγηση