ΓΛΩΣΣΑΡΙ
Τι είναι τα UTM parameters;
Τα UTM parameters είναι ετικέτες που προσθέτετε στο τέλος ενός συνδέσμου για να ξέρει το Google Analytics από πού ήρθε ο επισκέπτης. Οι βασικές είναι utm_source (πηγή, π.χ. newsletter), utm_medium (μέσο, π.χ. email), utm_campaign (καμπάνια) και προαιρετικά utm_content και utm_term.
Του Ζαννέτου Γεωργίου · Ενημερώθηκε 8 Οκτωβρίου 2026
Γιατί έχει σημασία
Χωρίς UTM, πολλές επισκέψεις από email, social media, QR codes ή συνεργάτες εμφανίζονται ως «direct» ή ως γενικό referral, και δεν ξέρετε ποια καμπάνια έφερε πελάτες. Με σωστά UTM, κάθε ενέργεια marketing μετριέται ξεχωριστά.
Πώς λειτουργεί
- utm_source: ποιος στέλνει την κίνηση, π.χ. facebook, newsletter, partner.
- utm_medium: τι είδους κανάλι, π.χ. email, social, cpc, qr.
- utm_campaign: ποια καμπάνια, π.χ. black-friday-2026.
- utm_content: ποια παραλλαγή, π.χ. ποιο κουμπί ή ποια εικόνα πατήθηκε.
Παράδειγμα
Ένα κατάστημα βάζει QR στη συσκευασία με σύνδεσμο που περιέχει ?utm_source=packaging&utm_medium=qr&utm_campaign=reorder. Στο Analytics φαίνεται ακριβώς πόσες επαναληπτικές παραγγελίες ήρθαν από τη συσκευασία.
Συχνά λάθη
- UTM σε εσωτερικούς συνδέσμους του site, που χαλάνε τα δεδομένα πηγής.
- Ασυνέπεια: Facebook, facebook και fb μετριούνται ως τρεις διαφορετικές πηγές.
- UTM στις διαφημίσεις Google Ads όταν υπάρχει ήδη αυτόματη σήμανση (gclid).
- Να ξεχνάτε UTM στα newsletters και στα posts των social media.
Πώς το ελέγχετε
Στο Google Analytics 4, στις αναφορές απόκτησης, φαίνονται πηγή, μέσο και καμπάνια. Κρατήστε ένα απλό αρχείο με τους κανόνες ονοματολογίας για να μένουν τα δεδομένα συνεπή.
Θέλετε βοήθεια στην πράξη;
Ζητήστε δωρεάν αξιολόγηση και θα σας πούμε τι αξίζει να διορθωθεί πρώτο στη δική σας επιχείρηση.
Δωρεάν Αξιολόγηση