Ερμηνεία των πιο σημαντικών όρων του Google Ads και PPC. Γιατί η γνώση είναι το πρώτο βήμα για επιτυχημένες καμπάνιες.
Google Ads Λεξικό
Ad Extensions
Πρόσθετες πληροφορίες που εμφανίζονται κάτω από τη διαφήμισή σας (τηλέφωνο, διεύθυνση, links κτλ). Αυξάνουν το CTR χωρίς επιπλέον κόστος.
Ad Group
Ομάδα διαφημίσεων μέσα σε μια καμπάνια που μοιράζονται κοινές λέξεις-κλειδιά και targeting.
Ad Rank
Η κατάταξη της διαφήμισής σας στα αποτελέσματα. Υπολογίζεται από: Bid × Quality Score × αναμενόμενη επίδραση extensions.
Audience Targeting
Στόχευση βάσει χαρακτηριστικών κοινού (ενδιαφέροντα, δημογραφικά, συμπεριφορά αγοράς).
Auto-Bidding
Αυτοματοποιημένη στρατηγική προσφορών όπου η Google ορίζει αυτόματα τα bids για να μεγιστοποιήσει τους στόχους σας.
Bid
Το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ ή conversion.
Broad Match
Τύπος αντιστοίχισης λέξης-κλειδιού που εμφανίζει τη διαφήμιση σε σχετικές αναζητήσεις, ακόμα και με διαφορετικές λέξεις.
Budget
Το ημερήσιο ή μηνιαίο όριο δαπανών για μια καμπάνια Google Ads.
Campaign
Η βασική δομή οργάνωσης στο Google Ads που περιλαμβάνει Ad Groups, διαφημίσεις και ρυθμίσεις budget/targeting.
Click
Όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Πληρώνετε ανά κλικ στις PPC καμπάνιες.
Conversion
Μια επιθυμητή ενέργεια που ολοκληρώνει ο χρήστης (αγορά, φόρμα, τηλέφωνο). Ο στόχος κάθε καμπάνιας.
Conversion Rate
Το ποσοστό των κλικ που οδηγούν σε conversion. Υπολογισμός: (Conversions / Clicks) × 100.
CPA (Cost Per Acquisition)
Το κόστος απόκτησης ενός πελάτη/conversion. Υπολογισμός: Κόστος / Conversions.
CPC (Cost Per Click)
Το ποσό που πληρώνετε για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας.
CPM (Cost Per Mille)
Το κόστος ανά 1.000 εμφανίσεις της διαφήμισης. Χρησιμοποιείται κυρίως σε Display καμπάνιες.
CTR (Click-Through Rate)
Το ποσοστό ανθρώπων που κάνουν κλικ στη διαφήμιση αφού τη δουν. Υπολογισμός: (Clicks / Impressions) × 100.
Display Network
Δίκτυο εκατομμυρίων ιστοσελίδων, εφαρμογών και βίντεο όπου μπορείτε να προβάλετε διαφημίσεις εικόνας.
Dynamic Search Ads
Διαφημίσεις που δημιουργούνται αυτόματα από τη Google με βάση το περιεχόμενο του site σας.
Enhanced CPC
Στρατηγική που επιτρέπει στη Google να προσαρμόζει αυτόματα τα bids σας για να μεγιστοποιήσει τα conversions.
Exact Match
Τύπος αντιστοίχισης που εμφανίζει τη διαφήμιση μόνο όταν η αναζήτηση ταιριάζει ακριβώς με τη λέξη-κλειδί.
Google Ads Editor
Δωρεάν desktop εφαρμογή για μαζική επεξεργασία καμπανιών offline.
Google Merchant Center
Πλατφόρμα όπου ανεβάζετε τα προϊόντα σας για Shopping διαφημίσεις.
Impression
Κάθε φορά που η διαφήμισή σας εμφανίζεται σε έναν χρήστη.
Impression Share
Το ποσοστό εμφανίσεων που λάβατε σε σχέση με αυτές που θα μπορούσατε να λάβετε.
Keyword
Λέξη ή φράση που ενεργοποιεί την εμφάνιση της διαφήμισής σας όταν αναζητηθεί.
Keyword Planner
Εργαλείο της Google για έρευνα λέξεων-κλειδιών, όγκου αναζητήσεων και προτεινόμενων bids.
Landing Page
Η σελίδα στην οποία οδηγείται ο χρήστης μετά το κλικ στη διαφήμιση. Κρίσιμη για το Quality Score.
Location Targeting
Στόχευση διαφημίσεων σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές (πόλεις, νομούς, ακτίνα).
Manual Bidding
Χειροκίνητος ορισμός του μέγιστου CPC για κάθε λέξη-κλειδί.
Match Type
Ο τύπος αντιστοίχισης λέξης-κλειδιού (Broad, Phrase, Exact) που ορίζει πότε εμφανίζεται η διαφήμιση.
Maximize Conversions
Αυτοματοποιημένη στρατηγική που ορίζει bids για να πετύχει όσα περισσότερα conversions γίνεται εντός budget.
Negative Keywords
Λέξεις που αποκλείουν τη διαφήμισή σας από άσχετες αναζητήσεις. Κρίσιμες για εξοικονόμηση budget.
Performance Max
Τύπος καμπάνιας που χρησιμοποιεί AI για να προβάλει διαφημίσεις σε όλα τα κανάλια της Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps).
Phrase Match
Τύπος αντιστοίχισης που εμφανίζει τη διαφήμιση όταν η αναζήτηση περιλαμβάνει τη φράση-κλειδί.
PPC (Pay Per Click)
Μοντέλο διαφήμισης όπου πληρώνετε μόνο όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμισή σας.
Quality Score
Βαθμολογία 1-10 που δίνει η Google με βάση: αναμενόμενο CTR, σχετικότητα διαφήμισης και ποιότητα landing page. Υψηλότερο QS = χαμηλότερο CPC.
Remarketing
Στρατηγική επαναστόχευσης χρηστών που έχουν ήδη επισκεφθεί το site σας.
Responsive Search Ads (RSA)
Διαφημίσεις όπου δίνετε πολλαπλούς τίτλους και περιγραφές και η Google τα συνδυάζει αυτόματα.
ROAS (Return on Ad Spend)
Δείκτης απόδοσης διαφήμισης. Υπολογισμός: Έσοδα / Κόστος Διαφήμισης. ROAS 5x = 5€ έσοδα για κάθε 1€ δαπάνης.
Search Network
Το δίκτυο αναζήτησης της Google (και συνεργάτες) όπου εμφανίζονται text διαφημίσεις.
Search Terms Report
Αναφορά που δείχνει τι ακριβώς έγραψαν οι χρήστες πριν δουν τη διαφήμισή σας.
Shopping Ads
Διαφημίσεις προϊόντων με εικόνα, τιμή και τίτλο που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Smart Bidding
Στρατηγικές automated bidding που χρησιμοποιούν machine learning (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions).
Target CPA
Στρατηγική bidding που στοχεύει σε συγκεκριμένο κόστος ανά conversion.
Target ROAS
Στρατηγική bidding που στοχεύει σε συγκεκριμένη απόδοση διαφημιστικής δαπάνης.